Pengiklanan luar - kebaikan dan keburukan

Di kawasan terbuka di bandar, kami dikelilingi oleh iklan luaran: papan tanda, papan iklan dan petunjuk, dan baru-baru ini LED skrin luaran telah menjadi popular. Ia hampir mustahil untuk membina laluan berjalan supaya tidak mengganggu mana-mana komponen ini.

Apakah pengiklanan luar?

Seseorang yang tidak dikaitkan dengan promosi, tidak mungkin menamakan lebih daripada tiga jenis cara penyampaian maklumat. Malah, pengiklanan luar adalah apa-apa data teks, visual dan grafik yang diletakkan pada struktur sementara dan kekal yang dipasang di bangunan, ruang bebas, di atas jalan atau di atasnya. Ciri penting adalah selektiviti kecil, iaitu, pelbagai jenis penonton terdedah.

Pengiklanan luar - kebaikan dan keburukan

Tujuan mesej pengiklanan adalah untuk menarik perhatian pelanggan berpotensi. Antara jenis kesan yang ada sekarang tidak ada yang ideal, masing-masing mempunyai batasannya sendiri. Sekiranya anda ingin menggunakan iklan luaran, anda perlu mengetahui tentang ciri-ciri utamanya. Jika tidak, mudah membuat kesilapan dan mengurangkan keberkesanan mesej.

Kelemahan:

1. Hubungan jangka pendek . Orang yang lewat akan memandang pandangannya selama beberapa saat.
2. Jisim . Tidak ada kemungkinan untuk mempengaruhi segmen sasaran, mesej itu akan dilihat oleh semua orang.
3. Kepekatan yang rendah . Orang sering memberi perhatian kepada tempat yang terang, tetapi tidak mengingati mereka.
4. Sikap negatif . Apa-apa mesej pengiklanan dianggap sebagai rangsangan, dan yang luar juga merosakkan rupa bandar.
5. Kesedaran . Sebilangan besar maklumat tidak akan dirasakan kerana hubungan seketika.
6. Kesukaran komplikasi . Pengiklanan luar tidak hanya muncul dalam perundangan persekutuan, sekatan juga boleh menetapkan pihak berkuasa tempatan. Oleh itu, untuk penempatannya, anda perlu membelanjakan sumber pentadbiran yang serius.
7. Kos . Di samping kos pemasangan dan pengeluaran, yang tidak murah, syarikat itu perlu membelanjakan wang untuk pemantauan berterusan keadaan struktur dan mengemas kini jika ia rosak.

Kelebihan pengiklanan luar:

1. Kesederhanaan . Mesej dibaca tanpa penggunaan peranti tambahan.
2. Kewajipan . Abaikan atau matikan iklan ini tidak akan berfungsi.
3. Liputan luas . Berkesan apabila pemilihan tidak membina di tempat pertama.
4. Kawasan maksimum . Struktur besar menarik perhatian, dan iklan luar memberikan saiz yang paling besar.
5. Skalabiliti . Boleh digunakan untuk pasaran tempatan, dan jika perlu diperluaskan ke seluruh negara.
6. Pengiktirafan . Apabila direka dengan betul, ini adalah cara yang baik untuk menuntut produk atau jenama baru.
7. Kos . Penciptaan pengiklanan tersebut mahal, tetapi disebabkan oleh satu iklan pengiklanan jangka panjang diperolehi oleh salah satu yang paling murah.

Jenis iklan luaran

Bilangan format dan pembawa selalu tumbuh, sehingga cara pengiklanan luar dapat dibahagikan kepada dua kumpulan besar.

1. Media pegun . Ini termasuk semua pilihan yang ada di tempatnya secara kekal. Mereka dibahagikan kepada mereka yang diletakkan di atas bangunan dan berdiri berasingan. Yang kedua mempunyai asas atau plot mereka sendiri.
2. Dana sementara . Mereka tidak mempunyai tempat tetap dan dipamerkan untuk jangka waktu tertentu.

Kotak cahaya - kotak cahaya

Ia adalah struktur tertutup dengan pencahayaan dalaman. Bingkai diperbuat daripada keluli, dan badan diperbuat daripada polikarbonat selular, kaca akrilik atau PVC, bahan banner kurang kerap digunakan untuk tujuan ini. Imej dibuat menggunakan aplikasi warna filem atau percetakan warna penuh. Bahagian depan kotak adalah lut, kerana cahaya berada di dalam peti cahaya. Penempatan iklan luar jenis ini dilakukan dengan menggunakan alat penggantung, terdapat pilihan pemasangan lantai.

Surat cahaya volumetrik

Jenis ini lebih rumit daripada yang lain untuk pembuatan, tetapi warna dan representatifnya jauh lebih tinggi. Surat iklan luar ruangan berbeza - terdapat PVC atau logam datar, pseudo-volumetrik dan volumetrik tanpa lampu, tetapi yang paling menarik adalah volumetrik cahaya. Mereka kelihatan hebat di siang hari, dan membuat kesan yang tepat dalam gelap. Terdapat beberapa teknologi untuk pengeluaran mereka.

1. Dengan pencahayaan dalaman . Reka bentuknya sama dengan kotak cahaya, tetapi bentuknya lebih rumit. Mereka diperbuat daripada profil aluminium dengan dinding belakang logam dan panel muka diperbuat daripada kaca akrilik, ditutup dengan filem vinil dengan kesan hamburan cahaya. Bahagian akhir boleh dibuat dari plastik lut untuk mendapatkan cahaya lembut. Di dalam huruf, LED atau tiub neon dipasang.
2. Dengan lampu latar terbuka . Digunakan untuk struktur besar yang dipasang di dinding atau bumbung bangunan. Dalam kes ini, ketiadaan panel depan menjadikan huruf lebih jelas, dan kerana ketinggian yang tinggi, seseorang tidak boleh takut akan tindakan vandalisme.
3. Dengan kesan "kontrazhur . " Bahagian belakangnya telus, selebihnya diperbuat daripada logam. Di dalamnya adalah lampu latar neon atau LED. Dalam gelap, prasasti itu mendapat bingkai bergaya. Warna bahagian logam boleh menjadi apa-apa terima kasih kepada penggunaan lapisan serbuk.

Berdiri maklumat

Dikenali dari zaman Soviet, papan buletin telah memenuhi syarat dalam kedudukan maklumat, dapat mengekalkan daya tarikan mereka kepada penonton. Mereka boleh berada di dalam dan di luar bilik. Pemasangan yang digantung, pemasangan pada blok konkrit, meja atau kaki mungkin. Bentuk pengiklanan luar jenis ini juga berbeza, paling kerap terdapat pilihan untuk satu meter per meter dan satu meter untuk dua. Jika perlu, bertukar maklumat secara berkala pendirian dibekalkan dengan poket yang diperbuat daripada saiz A4 plexiglas (saiz lain mungkin).

Pengiklanan Neon

Di dunia ini telah diterapkan sejak awal abad ke-20, tetapi di Rusia ia mula muncul hanya pada 90-an. Ciri-ciri iklan luaran jenis ini membolehkannya kekal dalam permintaan hari ini:

• serba boleh - sesuai untuk reka bentuk luaran dan luaran, boleh digunakan untuk pelbagai suhu;
• ekonomi - penggunaan tenaga rendah, hayat perkhidmatan adalah 10-15 tahun;
• kecekapan - menarik perhatian pada waktu malam dan siang;
• Keberkesanan - kira-kira 100 warna tersedia, boleh digunakan sebagai sebahagian daripada sistem dinamik.

Pilar pengiklanan

Ia adalah billboard bermuka dua lipat dengan keluasan sehingga 1.5 meter persegi, terletak tidak melebihi 5 meter dari penubuhannya. Cara yang agak murah dan berkesan bagi syarikat untuk memberitahu tentang perkhidmatannya. Boleh diletakkan di dalam dan di luar bangunan, ia adalah dua hala dan satu sisi, pilihan boleh didapati dengan keupayaan untuk mengubah maklumat. Kelebihan utama adalah mobiliti dan ketahanan. Pengiklanan luaran kreatif dengan bantuan tiang juga mungkin, tetapi ini akan membawa kepada peningkatan nilai.

Prizmatron

Dalam kes ini, iklan luaran diletakkan pada perisai yang dilengkapi dengan prisma bergerak bermata tiga. Filem dengan meterai warna penuh terpaku pada setiap sisi. Akibatnya, tiga mesej ditunjukkan dalam peralihan (satu syarikat atau berbeza). Saiz standard perisai ini adalah 3 hingga 6 meter, tetapi pilihan lain boleh dibuat atas permintaan. Lebih kerap Keberkesanan iklan luar jenis ini diberikan kerana perkara-perkara berikut:

• Lampu latar - maklumat boleh dilihat pada bila-bila masa sepanjang hari;
• pergerakan - menarik perhatian lebih baik daripada gambar statik;
• tiga mesej di satu papan - ada peluang untuk bercakap lebih lanjut mengenai satu produk atau meningkatkan daya impak disebabkan oleh kandungan yang berbeza dari setiap imej.

Panel pendakap

Bidang pengiklanan satu atau dua arah dengan pengikat sisi, ukuran khas - 1.2 hingga 1.8 meter, pemasangan struktur yang lebih besar mungkin hanya jika perjanjian tambahan dicapai. Ia boleh menjadi variasi dengan pencahayaan dan tanpa itu, ia dibenarkan untuk meletakkan blok. Reka bentuk ini diperbuat daripada profil aluminium dan logam tergalvani, maklumat itu digunakan menggunakan filem pelekat sendiri atau kain banner. Kurungan panel kecekapan memberikan rahsia berikut iklan luaran jenis ini, yang tidak selalu kelihatan sekilas:

• 100% pandangan kerana lokasi berserenjang dengan aliran;
• memakai rintangan - tidak terlepas dari air dan matahari, pada laminasi ia boleh dilindungi dari kerosakan mekanikal;
• brevity - bidang pengiklanan adalah kecil, jadi hanya maklumat yang paling tidak dapat dilupakan.

Pemasangan bumbung

Cara yang sangat cerah dan berkesan untuk menonjol kehadiran anda, dilakukan dalam bentuk imej rata dan volumetrik, dengan dan tanpa cahaya. Syarikat-syarikat yang berminat untuk pemasangan bumbung, pengiklanan diperlukan terutamanya imej, kerana mereka telah lama diketahui di pasaran dan tidak memerlukan penaklukan yang agresif. Kos struktur sedemikian mengagumkan, kerana diperlukan bukan sahaja untuk membuatnya, sebelum pemasangannya diperlukan untuk menganalisis pangkalan, menghitung beban yang dibolehkan, dan menyediakan paket dokumen yang mengagumkan.

Pengiklanan di papan iklan

Perisai bersendirian membolehkan anda meletakkan iklan anda dalam saiz yang besar, standardnya adalah 3 hingga 6 meter. Papan iklan pengiklanan pertama muncul di Amerika kira-kira 100 tahun yang lalu, maka itu iklan biasa di kawasan yang sesuai. Sekarang ini adalah reka bentuk yang berasingan dengan 2 atau 3 sisi untuk iklan. Imej itu boleh digunakan untuk kain kertas atau kain banner, banyak perisai moden di belakang.

Pengiklanan luar - sepanduk

Imej pengiklanan grafik yang dicetak pada kain khas boleh diletakkan di dinding bangunan. Untuk tujuan ini, web atau grid berterusan digunakan, yang memastikan penghantaran cahaya. Pengiklanan banner luar digunakan untuk membuat imej atau menarik perhatian kepada produk syarikat. Varian ini dicirikan oleh reka bentuk laconic - tidak ada bingkai dan lampiran berat. Bidang pengiklanan yang besar membantu membuat mesej yang dapat dilihat dengan jelas.